首先，广告战略是指企业在进行市场推广时所采取的一系列有计划的行动方针。它涉及到对市场环境的全面分析，包括消费者行为、竞争对手状况及行业趋势等多方面的考量。通过科学合理的战略规划，企业能够更好地把握市场机会，规避潜在风险，从而实现其营销目的。
其次，关于广告目标，则是具体指明希望通过此次广告活动达成的结果。这些目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量或是改变公众态度等方面。一个清晰且可衡量的目标对于指导整个广告策划过程至关重要。
本章还强调了创意的重要性。一个好的创意不仅需要符合品牌形象和市场需求，还需要具有吸引力和感染力，这样才能有效地吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
此外，在实际操作过程中，还需要注意不同媒体平台的特点及其适用性。例如，电视广告适合展示动态画面和声音效果；而网络广告则可以通过互动性强的形式来增强用户体验。
总之，《广告学概论》第二章通过对广告战略与目标的学习，帮助我们理解了如何更有效地开展广告活动，为未来从事相关工作奠定了坚实的基础。
